O problema da escala em delivery
A Tradi precisava expandir a operação de delivery em Governador Valadares, de janeiro a abril de 2026. O erro comum de restaurantes nessa fase é ligar campanhas para a cidade inteira, queimar verba com cliques de bairros distantes e prejudicar a própria logística. A meta aqui era crescer o volume de pedidos sem jogar dinheiro fora em rotas inviáveis ou esfriar a comida no trajeto.
A Abordagem WAR no Meta Ads
Em vez de contar com a sorte ou testar públicos aleatórios, usamos uma estratégia estritamente territorial através do Meta Ads, que chamo de Abordagem WAR.
O plano de ataque foi desenhado em etapas:
- Limitamos os anúncios a um raio de exatos 2km do restaurante.
- A lógica era criar densidade. Ao forçar a entrega da campanha em um espaço pequeno, garantimos um custo de entrega baixo, comida quente na mesa do cliente e maior frequência de compra por morador da região.
- Assim que o volume de pedidos se consolidou e o ROI estabilizou nesse território inicial, começamos a expandir o raio gradativamente, dominando novos bairros quilômetro a quilômetro.
Números finais
Sem espaço para achismos. A otimização focada em logística e proximidade trouxe um salto de 62% no faturamento nos primeiros 24 dias de campanha.
Mantendo a expansão territorial e o tráfego rodando de forma calculada, fechamos o período de três meses com o faturamento multiplicado por 2,5 vezes em relação à estaca zero.